2025年中国企业出海的趋势如何？-数字化转型网www.szhzxw.cn

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2025年将至，逆全球化潮流的背景下，中国企业出海面对的环境也更加复杂。基于过往中国企业出海的实践经验，结合产业发展、社会发展经验，本文总结了2025年中国企业出海的趋势。

趋势一：数字化和智能化时代的竞争优势，将持续引领中国企业出海浪潮

中国企业在数字化和智能化时代的全球领先实践，是其开拓海外市场的重要优势。这种优势源自于在中国复杂且多样化市场环境中积累的丰富经验、数据资源，以及持续创新的商业模式。随着这些能力的“出海”，越来越多的中国企业在全球市场上赢得了广泛认可。数字化转型网www.szhzxw.cn

华为云凭借在大数据、AI和云计算领域的技术优势，已经成功进入中东、非洲和拉美等新兴市场，为这些地区的企业数字化转型提供基础设施和解决方案；据2024腾讯全球数字生态大会显示，截至2024年9月，腾讯云在全球建立了58个可用区，支持3200多个加速节点，客户包括印尼的Telkomsel和阿联酋的阿布扎比旅游局等，云服务覆盖游戏、电商、社交和汽车等多个行业; 白山云在全球超过 50 个国家和地区的 300 多个城市部署了 1700 多个边缘节点，在 “一带一路” 沿线地区及东南亚、中东、北非、中亚、南美等新兴市场布局成果显著。

可以预见的是，随着中国科技的不断突破创新，AI技术商业化落地的持续探索，中国科技企业的商业创新将继续引领出海潮流，将中国数字化、智能化的商业成果带往世界各地。

趋势二：从爆款引流到品牌打造

借助着中国的跨境电商平台的海外影响力，许多品牌通过爆款打造迈出了出海第一步。但从长远来看，要想长久占据消费者心智、获取更高的经济回报，品牌打造必不可少，这也是未来中国企业出海的一个长期趋势。数字化转型网www.szhzxw.cn

在跨境电商行业，以往流行的低价铺货代托管的模式正在面临挑战，越来越多国家加强了对中国跨境电商平台的监管。在亚马逊，中国跨境卖家也因合规问题经历了闭店潮，白牌产品在亚马逊可以获得的流量曝光十分有限，且很容易被举报侵犯知识产权，即便是个人卖家，也被鼓励注册商标、创建自己的品牌。

对出海企业来说，品牌打造可以提升海外市场的认知度和信任感，可以帮助企业巩固自己的竞争优势，并增强客户的忠诚度。无论是考虑外部环境变化，还是从企业自身发展的需求出发，中国企业出海，都将走向品牌打造。

趋势三：从产品出海到供应链出海

随着中国企业国际化进程的加深，出海企业已逐渐在海外构建起覆盖全产业的生态体系。2025年，中国企业在优势产业的出海上，将继续保持产业链协同出海的趋势。

在跨境电商领域，中国电商行业的协同发展也被带向海外。以阿里速卖通为例，自出海开始就与菜鸟物流深度合作：速卖通为菜鸟物流提供了海量的订单，菜鸟物流则为速卖通的商品提供了快速、稳定的配送服务，大大提升了消费者的购物体验，增强了消费者对平台的满意度和忠诚度。这种协同发展，不仅提高了跨境电商的运营效率，还加速了当地物流基础设施的完善。数字化转型网www.szhzxw.cn

从零售业到电商，再到新能源汽车，中国企业正在用实际行动展现全球化的“中国方案”，并逐步推动全球产业链的优化与升级。

趋势四：更深入的本土化运营

尽管许多企业是带着国内的成功经验和较为完善的方法论出海的，但仍不可避免水土不服的情况，尤其是欧洲、美国等与中国有着较大文化差异的市场。在中国，共享单车铺满全国，成为解决城市居民“最后一公里”通勤难题的最佳解法。而当来自中国的创业者试图将这一解决方案带到美国时，却发现了不少问题。一方面，单车不适合长距离骑行，另一方面，美国的地形、骑行习惯和基础设施更适合电动化交通工具。基于对当地居民需求的深入研究，这一共享单车品牌推出了电单车和电动滑板产品，很快取得了成功，并迅速扩展到欧洲、亚洲和南美洲，成为全球化共享出行品牌。

我们也能从海外品牌在中国的本土化运营中看到一些经验，产品开发上，比如麦当劳针对中国地区开发本土化菜单、耐克推出带有中国传统文化元素的设计等；销售渠道上，诸多国际品牌积极加入中国电商平台，搭建直播间，熟悉本地消费者的购物习惯；服务创新上，比如宜家在中国增加送货上门和安装服务，迎合中国消费者对便捷性的需求。数字化转型网www.szhzxw.cn

跨国企业的本土化运营，要切实考虑能给当地带来什么。尤其在当前复杂的国际环境和严苛的经济审查的情况下，企业出海更应该思考如何给当地的政治利益相关者给出承诺，如依靠当地劳动力，拉动当地供应链企业增长，带动区域经济生态向好发展等。

趋势五：更广泛的出海目的地

中国企业在选择出海目的地时，往往呈现出鲜明的特点。更为成熟的商业模式，或是更具优势的品牌，通常更容易在欧美等成熟市场取得成功，因为这些地区的消费需求高、付费能力强；在国家政策倡导下，“一带一路”沿线国家也成为中国企业比较喜欢的出海标的；近几年，东南亚凭借与中国较为相近的文化习俗，也早已成为出海热门目的地……

然而，随着越来越多国家对中国产品加征关税，中国企业的全球化步伐正在加快，“连接器”国家的战略价值日益凸显。“连接器”国家指的是在全球经济、地缘政治和供应链网络中发挥连接作用的国家，比如越南在中国与东南亚、中国与美国的市场贸易中扮演着纽带角色；墨西哥则是连接中国与北美及拉美市场的重要节点；而匈牙利则成为中国企业进入欧洲市场的桥头堡。数字化转型网www.szhzxw.cn

趋势六：中国文化的全球影响力进一步增强，蕴含着新的行业机会

2024年上半年，泡泡玛特港澳台及海外业务营收13.5亿，其中东南亚占了41.1%。今年7月，泡泡玛特明星朋友LABUBU“本尊”重磅亮相于泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红明星。泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

泡泡玛特在泰国大受欢迎，背后是中国生活方式、文化的影响力在提升。正如多年前我们对欧洲文化、美国文化的仰望，在中国经济实力不断增强的背景下，中国文化正对其他次发达地区产生着同样的文化征服。

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