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一、“国货潮品”出海成为趋势
8月20日凌晨的科隆游戏展开幕之夜上，游戏科学公布旗下最新作品《黑神话：钟馗》，相关词条迅速登顶社交媒体热搜榜。与此同时，《黑神话：钟馗》先导预告片半小时内播放量逼近40万，凌晨四点仍有超两万人同时在线观看。数字化转型网www.szhzxw.cn
此情此景，让人不禁回想起五年前《黑神话：悟空》首部实机演示视频横空出世所带来的震撼。这种基于传统文化IP进行现代改编和系列化开发的思路，并非孤例，目前也已遍布动漫游戏、网络文学、创意设计等各类产业。近年来，从《黑神话：悟空》到《哪吒》，再到Labubu，我们看到一个清晰的趋势：中国传统文化与现代艺术的融合与发掘正从单一的产品输出，升级为文化符号、情感连接和商业模式的全方位输出。数字化转型网www.szhzxw.cn
据艾媒咨询《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。当下，国货潮牌持续走热，正深刻影响着国内消费习惯和消费文化，并且随着我国外贸向好势头不断巩固，越来越多的中国品牌开始走向世界、乘风出海。数字化转型网www.szhzxw.cn
国潮产品以其独特的魅力，在国际市场上崭露头角。一方面，数据表明，近年来中国跨境电商进出口规模不断攀升，2024 年已达2.63万亿元，同比增长 10.8%，国潮产品的跨境高速通道。另一方面，国潮产品凭借独特的设计理念、卓越的品质以及深厚的文化内涵，吸引着全球消费者的目光。
“国货潮牌”从潮玩到美妆，从美妆到充电宝，它们如何通过跨境电商模式，打破文化壁垒，实现从“中国制造”到“中国创造”的成功出海？
二、“花西子”出海之路
「品牌介绍」
花西子（Florasis）诞生于杭州西湖之畔，2017 年由吴承龙与 Freeman Ren 创立，秉持“东方彩妆，以花养妆”的品牌哲学，将千年非遗工艺与现代美学融合于一体。这个以“东方彩妆，以花养妆”为品牌信仰的新国货代表，早已在全球舞台频频亮相。截至目前，品牌在全球拥有 150+ 项专利，2024 年全球营收已突破 5 亿美元，连续跻身《全球美妆百强》榜单，品牌官方TikTok账号粉丝约 76 万，累计点赞390万，多条联动视频播放破千万。数字化转型网www.szhzxw.cn
「出海策略」
文化与工艺并举：包装融入“小轩窗”与青花瓷浮雕，将孔雀羽、桃花，唐诗题刻等元素刻画于顶盖，辅以玫瑰金烫印，颇具东方韵味与工艺美，提升开箱仪式感。深度携手苗族银饰、蒙古皮雕等13 项非遗传承人，产品自带文化故事。
海外KOL强力背书&DTC＋O2O全渠道矩阵：Jeffree Star、Tati Westbrook、Julia Adams 等千万级美妆博主纷纷点赞其包装与妆效，引发海量社媒讨论，直接带动官网海外流量飙升。DTC＋O2O（Online To Offline，线上到线下的商业模式）全渠道覆盖，通过官网与 Amazon、Shopee 构建线上私域，东京、巴黎旗舰与快闪店提供沉浸式体验，闭环导流复购。数字
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