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中新经纬研究院与国家广告研究院近期发布 2025 年首份中国品牌出海系列报告 ——《中国品牌出海十大案例》，盘点 2024 年中国品牌出海的亮眼表现，凸显 “结构更优、新意更足” 的新态势。
一、十大案例速览
1.比亚迪以 425 万辆年销量登顶全球新能源车销量榜;
2.《黑神话：悟空》成自主研发游戏海外标杆;
3.海尔、海信等家电品牌靠 “中国智造” 刷新全球纪录;
4.泡泡玛特等原创 IP 加速海外开店;
5.人民币跨境支付（CIPS）额达 175 万亿元，支付宝、微信支付全球突破;
6.新松机器人、石头科技进军欧洲高端市场;
7.中国微短剧海外下载量同比增 1157%（从 3179 万次至 3.7 亿次）;
8.国产 “三蹦子” 风靡东南亚、非洲;
9.霸王茶姬、海底捞等餐饮品牌海外客流量大增;
10.中小企业出海动能强劲。
二、出海三大新特征
1、智造创新驱动：车企、家电、智能设备企业凭技术实力拓展全球，实现 “中国制造” 到 “中国智造” 转型；
2、供应链优势凸显：依托完整产业链，“三蹦子”、童装等借跨境平台出口增长，“支付 + 电商 + 物流” 生态保驾护航；
3、文化赋能加分：游戏、微短剧、潮玩 IP 成为文化载体，助力中国品牌打破文化隔阂。
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